Aktualności

Reaguj, gdy niepełnoletni kupuje alkohol!

Ruszyła kolejna edycja ogólnopolskiej kampanii “Pozory mylą, dowód nie”, której organizatorami są Związek Browary Polskie i  Komenda Główna Policji. W tym roku jej działania będzie wspierała sztuka ulicy. Kampania jest realizowana przez M&CC.

Mimo że zdecydowana większość (95 proc.) badanych potępia sprzedaż alkoholu niepełnoletnim, to jedynie co trzecia osoba (34 proc.), która spotkała się z tym zjawiskiem, podjęła jakąkolwiek interwencję bądź wyraziła swój sprzeciw podczas próby zakupy alkoholu przez młodo wyglądającą osobę. Celem kampanii jest zwiększanie społecznej dezaprobaty wobec sprzedaży alkoholu niepełnoletnim oraz zmiana zachowań sprzedawców co do respektowania prawa w zakresie zakazu sprzedaży alkoholu osobom poniżej 18. roku życia.

Tegoroczna odsłona kampanii będzie prowadzona przy wsparciu Europejskiej Fundacji Kultury Miejskiej. Efekty pracy Fundacji będzie można zobaczyć na terenie całej Polski w postaci scenek utrzymanych w stylistyce street artu. Powstanie ponad 600 obrazków pokazujących, jakie zagrożenia może nieść ze sobą spożywania alkoholu przez niepełnoletnich. Każda z namalowanych scen opatrzona jest znakiem kampanii „Alkohol. Tylko dla pełnoletnich”.

Od sierpnia w TVP będzie można zobaczyć również dwa 15.-sekundowe spoty, zwracające uwagę na to, że dorosły wygląd nie musi oznaczać dojrzałości. Kampania „Pozory mylą, dowód nie” będzie również wykorzystywać materiały BTL. Pakiety edukacyjno-informacyjne będą dystrybuowane do sklepów w całej Polsce. W zestawie znajdą się ulotki, plakaty oraz naklejki informujące o tym, że dany punkt nie prowadzi sprzedaży alkoholu niepełnoletnim.

Nad koncepcją kampanii pracował zespół kreatywny w składzie: Beata Sitek oraz Ida Zwierzchowska. Reżyserem spotu jest Kamil Płocki. Media zaplanował i zakupił dom mediowy ZenithOptimedia Group. Nad całością kampanii czuwa agencja Marketing & Communications Consultants.